Naomi Cosman sur le marketing pour les femmes 

L'écrivain de Koning, Matilda Bletsa, s'est entretenu avec Naomi Cosman, notre vice-présidente du marketing, pour discuter de ce que signifie être une femme travaillant dans l'innovation et la science de rupture.

Jetez un œil aux questions posées et répondues ci-dessous: 

Matilda : Depuis combien de temps travaillez-vous pour Koning ?

Naomi : Je suis chez Koning depuis environ un an et demi.

M : Comment avez-vous fini par travailler pour une entreprise de santé féminine, avez-vous recherché un poste dans ce domaine ? 

N : J'ai toujours voulu travailler pour une entreprise qui ferait une différence dans la vie des gens. Au moment où je suis arrivé, l'entreprise cherchait un responsable marketing et j'étais également en train de changer de carrière, donc tout s'est parfaitement déroulé. Depuis le tout début, il m'est apparu évident que Koning aurait un impact énorme sur les femmes du monde entier et je voulais faire partie de ce changement positif.

M : En plus de vous, combien de femmes travaillent actuellement pour Koning ? 

N : Je ne suis pas sûr du nombre exact, mais la plupart des membres de mon équipe sont des femmes merveilleuses. Nous avons également une équipe de femmes talentueuses à l'étranger qui travaillent également dur pour que davantage d'appareils Koning soient placés dans les hôpitaux et les cliniques du monde entier.

M : Je sais que vous avez consacré votre vie professionnelle à travailler pour des industries centrées sur les femmes, comme la mode et les cosmétiques. En quoi la santé des femmes est-elle différente ?  

N : À mon avis, la santé des femmes est gravement négligée lorsqu'il s'agit d'offrir des options de soins de santé appropriées aux patientes. L'imagerie mammaire en est un exemple. Je pense que mon expérience antérieure de travail dans des industries centrées sur les femmes m'aide à comprendre la meilleure façon de communiquer avec des patientes potentielles et m'aide à mieux positionner Koning aux yeux des médecins. De plus, étant une femme, je compatis évidemment avec nos patients.

M : En quoi le marketing de la santé des femmes diffère-t-il du marketing de la santé des hommes ?

N : D'après mon expérience, les messages marketing liés à la santé des femmes reçoivent un énorme recul par rapport à ceux liés à la santé des hommes. Malheureusement, je pense que c'est ainsi que l'industrie a été élevée et ce sera une bataille difficile pendant un certain temps avant de voir plus d'équité entre les deux.

M : Pourquoi l'industrie de la santé des femmes est-elle si dominée par les hommes ? 

N : Bonne question - ça ne devrait pas l'être ! Historiquement, les rôles STEM ont été principalement persuadés par les hommes, mais j'espère que cela changera dans les générations futures.

M : Au fil des ans, avez-vous rencontré des obstacles à votre réussite professionnelle en tant que femme ? 

N : Je me considère très chanceuse dans ce domaine, mais j'avoue avoir constaté des écarts entre la façon dont les femmes occupant des postes élevés sont perçues et les hommes occupant des postes similaires. Il semble y avoir une croyance subtile selon laquelle pour qu'une femme arrive au sommet de son industrie, elle doit être une "salope", froide, etc. C'est pourquoi je me fais un devoir d'être le contraire pour prouver que cette idée fausse ce n'est pas vrai.

M : Qu'est-ce qui vous a aidé à gagner en confiance et qu'est-ce qui vous stimule le plus ? 

N : Comme je l'ai déjà mentionné, je suis assez chanceux d'avoir eu des expériences extrêmement positives dans ma carrière jusqu'à présent ; Je n'appellerais pas cela une trajectoire de carrière typique. Toutes ces expériences ont été nécessaires pour m'aider à bâtir ma confiance sur les connaissances antérieures.

Quant à ce qui me donne de l'énergie, j'aime me réveiller chaque jour en pensant que je travaille pour un monde meilleur pour les femmes. C'est une pensée tellement enrichissante.

M : Quel est le meilleur conseil que vous ayez jamais reçu ?  

N : J'ai eu d'excellents mentors qui ont cru en moi tout au long de ma carrière. Je pense qu'une friandise qui ressort est de travailler dur, mais assurez-vous d'aimer ce que vous faites. Ce n'est sûrement pas un conseil bouleversant, mais certainement quelque chose que je prends à cœur, peu importe la tâche à accomplir. Les gens feront toujours de leur mieux quand ils sont passionnés.

M : Quels sont certains des défis marketing liés à l'information des gens sur les options de détection du cancer du sein ? 

N : L'industrie de l'imagerie mammaire est extrêmement résistante au changement. Je pense que le marketing auprès de l'industrie deviendra plus facile avec le temps et que notre message sera entendu par plus de gens, mais à ce stade, l'accent est davantage mis sur l'entrée et la sortie rapides des patients que sur l'expérience du patient.

En ce qui concerne les différences entre les industries axées sur les femmes, je pense que puisque cette industrie est si fortement dominée par les hommes médecins, il n'y a pas assez d'empathie envers les patients. À l'inverse, les industries du maquillage et de la mode sont fortement dominées par des femmes qui comprennent (et s'identifient à) leurs clients bien mieux que celles de l'industrie de l'imagerie mammaire.

M : Vous avez levé des fonds et géré des budgets dans plusieurs secteurs, en quoi la collecte de fonds en tant qu'entrepreneure dans le domaine du cancer du sein est-elle différente ?

N : La collecte de fonds pour les dispositifs médicaux est très différente. Vous pouvez essayer de toucher le cœur des investisseurs de cette industrie, mais cela ne vous mènera que très loin. Cela étant dit, je pense qu'expliquer à quoi ressemble un avenir avec cette technologie peut renforcer l'idée qu'il s'agit d'un investissement positif, à la fois pour leurs portefeuilles et pour le monde en général.

M : Que diriez-vous aux futurs investisseurs lorsqu'ils évalueront le marché de la santé féminine ? 

N : Je dirais que c'est une industrie qui est prête pour le changement. Il est maintenant temps d'investir dans des entreprises perturbatrices comme Koning.

M : Quelque chose d'autre que vous voudriez ajouter ?  

N : Je suis vraiment ravi que nous ayons récemment lancé notre deuxième campagne de financement participatif, cette fois sur StartEngine. Nous avons collecté près de 200 000 dollars au cours des deux premiers jours après le lancement et nous prévoyons de collecter plusieurs millions de dollars au cours des prochains mois. C'est une période très excitante pour Koning, et nous apprécions le soutien de chacun pour nous aider à offrir de meilleures options d'imagerie mammaire aux femmes du monde entier.

M : Si vous ne travaillez pas pour nous, où les gens peuvent-ils aller s'ils souhaitent investir dans Koning ?   

N : Notre profil StartEngine est disponible sur www.startengine.com/koning . Vous pouvez également visiter notre site Web, www.koninghealth.com , où vous trouverez le lien avant et au centre.